코즈 마케팅의 concept(개념)과 중요성,유형 및 고려요소
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작성일 22-09-30 20:14
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레포트/경영경제
코즈 마케팅의 concept(개념)과 중요성,유형 및 고려요소
순서
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설명
_SLIDE_1_
코 즈 마 케 팅
Cause Marketing
_SLIDE_2_
content
코즈 marketing 이란
코즈 marketing 의 중요성
코즈 marketing 의 유형
코즈 marketing 실행 시 고려 요소
1
2
3
4
_SLIDE_3_
코즈 marketing 이란
기업이 소비자를 통해
경제적 가치와 공익적 가치를
동시에 추구하기 위해
시행하는 marketing
1
_SLIDE_4_
S
E
Y
N
2
코즈 marketing 의 중요성
불공정 거래
착한 소비
윤리적 소비
O
기업이 실행하는 기부, 공익 활동 공정거래 등
기업의 사회적 책임과 윤리성에도
관심을 보이는 경향 증가
_SLIDE_5_
1.
3
코즈 marketing 의 유형
소비자들의 소비를 통한 기부
소비자들이 기업이 제공하는 제품이나 서비스를 구매하면
기업이 특정 코즈에 기부를 하는 간단한 방식
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3
코즈 marketing 의 유형
2.
on-line 플랫폼의 활용
브랜드가 보유한 SNS계정을 기반으로 소비자들의 네트워크내에서 특정 코즈를 알리거나 코즈 활동을 홍보하는 것
_SLIDE_7_
3
코즈 marketing 의 유형
3.
기업들의 재능 기부
최근에는 기업들의 재능기부가 코즈marketing 의 일부로 활용
지식, 서비스, 기술을 활용하여 봉사활동하는 것을 뜻함
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4
코즈 marketing 실행 시 고려 요소
1.
어떠한 코즈를 선정하느냐
일회성 보다는
지속성 가능한 코즈
타 기업이 실행하고 있는
코즈는 差別(차별) 성 X
소비자들이 관심을 갖고
공감할 만한 코즈
코즈와 상품의 영관성
2.
기업이 제공하는
제품과 코즈가
연관성이 떨어질 경우
코즈를 착취하는
marketing 이라는
부정적인 인식을
심어줄 수 있음
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4
코즈 marketing 실행 시 고려 요소
3.
기본적인 보장
기본적으로
제품 및 서비스의 품질이
보장되어야 함
소비자들은 제품이…(skip)
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