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작성일 22-12-20 22:15
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STP의 정의(定義)
STP의 이론(理論)적정의(定義)
_SLIDE_4_
-신제품에 대해 서로 다른 욕구, property(특성), 행동을 하는 구매자 집단으로 나누는 것.
-세분화의 정도에 따라 대량 marketing , 세분시장 marketing , 틈새시장 marketing , 미시
marketing 등으로 구분.
Segmentation의 정의(定義)
Segmentation(시장 세분화)
Segmentation의 방법
-지리적, 인구 통계적, 심리모사적 및 행동적 변수에 따라 세분화.
_SLIDE_5_
측정(測定) 가능성
각 세분시장에 data(資料)들을 측정(測定) 할 수 있는 구체적 변수가 있어야 한다.국제마케팅0,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례),swot,stp,4p
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설명
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순서
_SLIDE_1_
Segmentaion -good case & bad case
국제marketing
_SLIDE_2_
1
STP의 이론(理論)적 접근
2
GOOD CASE - TGIF
BAD CASE - 캘로그
3
국제marketing
_SLIDE_3_
시장세분화(segmentation), 타겟팅 (targeting), 포지셔닝 (positioning)를 통해 효율적으로 표적 시장에 도달하는 것.
자신들의 상품에 가장 높은 관심을 갖는 구매자에게 marketing 노력을 집중시켜 큰 효능를 볼 수 있게 하는 것
예: 초창기의 코카콜라는 모든 사람을 대상으로 대량 marketing 을 펼쳤으나, 요즘에는 그들의 각각 제품 컨셉에 맞는 소비자들을 공략하고 있다 구체적으로 예를 들면, 운동 후의 갈증 해소에는 파워에이드를 어린이 음료로는 쿠우를 만들어서 공략한다.
접근 가능성
세분시장에 접근하기 쉬워야 하고 어느 정도 효능적으로 활동할 수 있는?가능성 ?
시장성
시장의 규모가 충분히 크고, 이익이 발생할 가능성이 큰 정도
discrimination적 reaction 성
세분화한 집단간에 어떤 marketing 호로그램을 시행 했을 때 서로 다르게 reaction 하는 정도
활동 가능성
시장을 세분화하고 효능적인 marketing 호로그램을 만들어서 그것을 제대로 …(생략(省略))
레포트/경영경제
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