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작성일 22-09-21 08:11
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그렇다고 초콜릿을 불쑥 내놓는다고 해서 기호가 되는 것은 아닐것이다. 기의는 꽃님이의 머릿속에, 또는 가슴속에 들어 있는 정신적 의미이기 때문…(省略)
다. 그만큼 기호와 상징은 우리의 일상이 되어버렸다. 우리가 이런 기호와 상징을 가장 많이 접할 수 있는 매체가 광고인데 광고의 analysis(분석) 을 통해서 구체적으로 알아보기로 한다.
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( 기호의 역사(歷史), 기원, 事例(사례), 특징, marketing , 광고 analysis(분석) , 주요활동, 기업 戰略, 역할, 실태, 事例(사례), 관리, 기법, 시사점, 문제가되는점 및 改善대책 조사analysis(분석) )
목 차
1. 기호란?
2. 광고 analysis(분석)
1. 기호란?
오늘날 기호와 상징은 언어나 그 밖의 이미지를 표현하는데 있어 가장 중요한 요소가 되었다. 발렌타인데이 날에 여성 쪽에서 흔히 사용하는 기호는 초콜릿이다. . 하나의 기호를 만들기 위해서는 두 가지가 필요하다. 한 가지는 ??내가 너를 좋아한다??는 추상적 관념인데, 이것을 기의signified라고 부른다.
1) 사전적 의미 : 어떠한 뜻을 나타내기 위하여 쓰이는
부호, 문자, 표지 따위를 통틀어 이르는 말. ≒심벌(symbol)
2) Saussure(1916)에 의한 기호의 정의(定義) :
기호를 두 가지 구성요소로 기표-기호표현(signifier), 기의-기호의미(signifed)를 들고 있다아 전자는 우리의 감각에 지각되는 물리적 형태이며, 후자는 그것이 지시하는 정신적 관념인 실체이다. 기호가 의미를 나타낼 수 있는 것은 이 두 요소의 연결 때문일것이다
기호 = 기표(signifier) + 기의(signifed)
가령 발렌타인데이 날 꽃님양이 돌쇠군에게 초콜릿을 바치는 일을 생각해보자. 꽃님은 돌쇠에게 사랑을 표시하기 위해서 하나의 기호를 만들어야 한다.
