소비자 행동 분석- 오리온 초코파이
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작성일 22-09-20 07:34
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이러한 오리온 초코파이가 어떻게 中國 소비자의 입맛 을 사로잡고, 사랑을 받았는지 소비자 행동 관점에서 알아보고자 한다. 오리온 초코파이는 74년부터 현재까지 꾸준히 팔린 장수식품이었으며, 한국시장 에서 나아가, 中國시장에 1995년 12월 中國 현지법인 오리온식품유한공사(好麗友食品有限公司, OFC)를 설 립한 뒤 진출 2년 만에 10%의 흑자를 기록함으로써 中國에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사 례로 꼽히고 있다아 오리온 초코파이의 탁월한 주력 시장선택과 effect적인 현지화 strategy은 中國 파이 시장의 석권과 함께 오리온의 세계적 경쟁력을 인정받았다.소비자,행동,오리온,초코파이,경영경제,레포트
설명
소비자 행동 分析- 오리온 초코파이
목차
1. 선정 동기 및 기업 introduction
2. 中國 소비 시장과 中國 진출 배경
1) 中國 소비 시장의 규모 및 성장 가능성
2) 中國 진출 배경과 성공
3. 소비자 행동 分析
1) 고려해야 할 中國 소비자의 주요 characteristic(특성)
2) 소비자 分析을 통한 오리온 초코파이의 中國 진출 성공
- 노출
- 주의
- 이해
- 기억
- 태도
4. 제안 점
5. 출처
1. 선정 동기 및 기업 introduction
주제 선정 이유
오리온 초코파이
브랜드가치 1위의 세계적인 기업, 코카콜라는 저관여의 상품으로써 브랜드파워를 계속 유지해 오고 있다아 이와 견주어 볼 수 있는 국내 브랜드가 무엇일까 생각하던 중, 장수 브랜드의 하나로 비슷한 조건의 오리온 초코 파이를 생각하게 되었다.
? 기업 introduction
? 오리온 그룹
2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동 양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한 그룹이다. 오리온 초코파이는 74년부터 현재까지 꾸준히 팔...
소비자 행동 分析- 오리온 초코파이
목차
1. 선정 동기 및 기업 introduction
2. 中國 소비 시장과 中國 진출 배경
1) 中國 소비 시장의 규모 및 성장 가능성
2) 中國 진출 배경과 성공
3. 소비자 행동 分析
1) 고려해야 할 中國 소비자의 주요 characteristic(특성)
2) 소비자 分析을 통한 오리온 초코파이의 中國 진출 성공
- 노출
- 주의
- 이해
- 기억
- 태도
4. 제안 점
5. 출처
1. 선정 동기 및 기업 introduction
? 주제 선정 이유
? 오리온 초코파이
브랜드가치 1위의 세계적인 기업, 코카콜라는 저관여의 상품으로써 브랜드파워를 계속 유지해 오고 있다아 이와 견주어 볼 수 있는 국내 브랜드가 무엇일까 생각하던 중, 장수 브랜드의 하나로 비슷한 조건의 오리온 초코 파이를 생각하게 되었다. 그룹의 출발점이자 모태는 동양그룹의foundation(창업)주인 이양 구(李洋球) 회장이 19…(생략(省略))
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